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健康總統(tǒng)｜錨定2024，大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展六大趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月25日 16:54

過去的2023年，整個大健康行業(yè)的發(fā)展依然存在著一定的不確定性。行業(yè)利好政策的持續(xù)出臺、客戶群體健康需求的不斷增加、生活習(xí)慣的改變，以及競爭加劇等因素，也進(jìn)一步推動著整個行業(yè)的發(fā)展。今天，健康總統(tǒng)將為大家提供一些關(guān)于2024年大健康行業(yè)的預(yù)測，希望對您有所幫助。

01 健康產(chǎn)品已成為生活剛需品

近年來，隨著人們對健康的重視程度提高以及健康觀念的改變，我國的大健康產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。預(yù)計到2023年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到14.48萬億元。大健康產(chǎn)品已經(jīng)從可選消費品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x消費品，另外，低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品也受到消費者的廣泛關(guān)注。

02“硬折扣”，刮起一陣大風(fēng)

中國折扣零售業(yè)發(fā)展時間較短，同時受到與電商發(fā)展周期重疊、批發(fā)市場占據(jù)庫存出清渠道、商品流通區(qū)域割裂這三大因素的壓制，尚處于發(fā)展中前期，沒有多少企業(yè)形成規(guī)模化經(jīng)營。

但是得益于下沉市場的消費增長潛力，在未來，下沉市場將“消費升級”、存量市場將“消費分級”，折扣零售的行業(yè)走勢總體呈現(xiàn)出景氣上行趨勢。雖然中國的銷售渠道多種多樣，但折扣化零售業(yè)態(tài)將擁有更大的優(yōu)勢，因為它能夠吸引更多的消費者?；蛟S在2024年，為了換取更高的銷量，品牌們會愿意降低利潤。

03品牌競爭激烈的現(xiàn)象將會加劇

預(yù)計到2024年，經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)正向發(fā)展的趨勢，雖然可能面臨一些挑戰(zhàn)，但總體上處于樂觀狀態(tài)。然而，對于各個品牌而言，內(nèi)部競爭將進(jìn)一步加劇。除了需要在產(chǎn)品、創(chuàng)新和渠道方面競爭外，還需要在價格、消費者和營銷內(nèi)容方面進(jìn)行激烈競爭。

對于品牌而言，無疑是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們要成功，取決于我們?nèi)绾未_定自己的定位，是打造高品質(zhì)高端產(chǎn)品還是追求高端性價比產(chǎn)品。品牌需要根據(jù)自身實際情況來做出決策，而不是盲目跟風(fēng)。

04 個性化的健康服務(wù)

隨著生活水平的不斷提升，生活節(jié)奏不斷加快，人們對健康的觀念越來越強(qiáng)，需求也越來越明確，特殊客戶比如慢性病人、經(jīng)濟(jì)水平高的人群等都有個性化的健康需求，都希望能夠為自己定制化健康管理方案，有慢性病的高端人群又都希望能夠有自己的專屬健康管理顧問。在大健康領(lǐng)域，不同于傳統(tǒng)醫(yī)療的千人一方，唯有個性定制、精準(zhǔn)干預(yù)才可以滿足患者個體差異化需求。

05 線上線下的同步發(fā)展

我們并不是要對線上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，也不是要讓線上和線下二選一，而是要實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，相互補(bǔ)充，打造線上的另一條增長曲線。與此同時，重回線下大市場也將成為2024年的新選擇。目前，社區(qū)店已經(jīng)遍布全國各個城市，并且正在逐漸向下沉市場拓展。隨著社區(qū)團(tuán)購的成熟發(fā)展，我們將探索新的方式來打通線下渠道。線上線下協(xié)同發(fā)展、相互推動將是2024年的大趨勢。

健康總統(tǒng)線下門店

06 一定要重視私域

私域就是你的資產(chǎn)，換句話說可能更具沖擊力：私域才是你的資產(chǎn)！做私域的優(yōu)勢已經(jīng)十分明朗了，比如維系客戶、增進(jìn)關(guān)系、高信任度、提升復(fù)購等，都是私域運營的玩法和特性！尤其對于我們大健康行業(yè)來說，如時下火爆的“超級社群”，就是一種公域引流、私域運營相結(jié)合的典范。企業(yè)下一步如何撬動公域潛在客戶、推動私域轉(zhuǎn)化，將是經(jīng)營中的關(guān)鍵問題。今天起，一定要把每一個用戶當(dāng)成自己的資產(chǎn)！