據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2025年3月9日，在十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議民生主題記者會(huì)上，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮宣布將持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”三年行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)普及健康生活方式、設(shè)立體重門(mén)診等舉措，助力全民科學(xué)管理體重。此前，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》指出，我國(guó)超重肥胖問(wèn)題日益突出，如果得不到有效遏制，2030年我國(guó)成人超重肥胖率將達(dá)到70.5%，兒童超重肥胖率將達(dá)到31.8%，農(nóng)村地區(qū)成人超重率和肥胖率將超過(guò)城市地區(qū)。

圖片來(lái)源：央視網(wǎng)

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活方式的顯著改變，超重肥胖已成為影響國(guó)民健康的重要公共衛(wèi)生問(wèn)題。體重水平與人體健康狀況密切相關(guān)，體重異常特別是超重和肥胖是導(dǎo)致心腦血管疾病、糖尿病和部分癌癥等慢性病的重要危險(xiǎn)因素。2024年6月，國(guó)家衛(wèi)生健康委印發(fā)《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》，力爭(zhēng)通過(guò)三年左右時(shí)間，實(shí)現(xiàn)體重管理支持性環(huán)境廣泛建立，提升全民體重管理意識(shí)和技能，形成全民參與、人人受益的體重管理良好局面，改善部分人群體重異常狀況。

　　隨著警鐘不斷敲響，健康管理已成為全民關(guān)注的議題，體重管理產(chǎn)品和服務(wù)需求激增，健康生活方式成為消費(fèi)新風(fēng)尚，帶動(dòng)了健身、減脂、塑身、美體等一系列產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中，女性消費(fèi)者成為了這些消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。以塑身服飾為例，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，女性群體占據(jù)塑身服飾市場(chǎng)高達(dá)83.79%的份額。為何女性成為健康塑身的主要消費(fèi)群體？這一趨勢(shì)又為市場(chǎng)帶來(lái)哪些機(jī)遇？

　　她們，在為自己而“瘦”

　　隨著教育水平的普遍提高和健康知識(shí)的廣泛普及，女性對(duì)自我健康的關(guān)注度顯著提升。她們開(kāi)始更加主動(dòng)地了解自己的身體，關(guān)注生理變化，尋求科學(xué)的健康指導(dǎo)，不再盲目追求“苗條”，而是注重身體的健康和舒適感，對(duì)健康和美麗有了更深層次理解。女性塑身的目的正從“以瘦為美”轉(zhuǎn)向以科學(xué)減脂、增強(qiáng)體質(zhì)。

　　同時(shí)，現(xiàn)代女性在職場(chǎng)、家庭中的多重角色壓力下，健身塑形不僅是健康需求，更成為提升自信的重要途徑。社交媒體上“馬甲線”“蜜桃臀”等標(biāo)簽的流行，反映了女性通過(guò)身體管理實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)與社會(huì)認(rèn)同的雙重訴求。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)收腹提臀褲原因調(diào)查中，選擇增加自信的消費(fèi)者占比高達(dá)68.21%位列第一，提升自信成為了促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的主導(dǎo)原因。現(xiàn)代女性對(duì)自己有著更高的期望，改善體型成為提升自己的魅力和競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式。在此背景下，企業(yè)需要回應(yīng)消費(fèi)者的訴求，抓住“她經(jīng)濟(jì)”崛起所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　“她經(jīng)濟(jì)”重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局

　　女性對(duì)體重管理的重視催生了多元化的消費(fèi)需求，推動(dòng)市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、個(gè)性化和科技化方向演進(jìn)。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)健身器材行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查中，女性消費(fèi)者占比高達(dá)71.65%，成為支撐中國(guó)健身器材行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。為了滿(mǎn)足女性消費(fèi)者的需求，健身器材市場(chǎng)推出了越來(lái)越多樣化的產(chǎn)品，包括瑜伽墊、啞鈴、彈力帶等輕便、易用的健身器材。從服飾到科技產(chǎn)品，細(xì)分品類(lèi)持續(xù)爆發(fā)：功能型運(yùn)動(dòng)服飾、健康食品與代餐、智能穿戴設(shè)備……女性健身塑形熱潮是現(xiàn)代健康觀念進(jìn)步的縮影，“她經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)內(nèi)需的強(qiáng)大引擎。

　　從政策支持到消費(fèi)創(chuàng)新，女性力量持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。未來(lái)，唯有堅(jiān)持科學(xué)導(dǎo)向、尊重女性多元需求，才能實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展?！八?jīng)濟(jì)”成為把握消費(fèi)趨勢(shì)的必讀書(shū)目，進(jìn)入艾媒智庫(kù)（艾媒智庫(kù)-行業(yè)趨勢(shì)-數(shù)據(jù)報(bào)告-合集大禮包），了解她們?cè)跒槭裁促I(mǎi)單？

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