從亦餐小紅粉到醬香拿鐵，從馬面裙到洞洞鞋，2023年爆款產(chǎn)品層出不窮，與往年一樣，大眾追逐熱點(diǎn)的腳步也不曾停歇。

亦餐纖體粉

口服植物司美

“醬香拿鐵”霸榜各大平臺(tái)，造就品牌跨界“現(xiàn)象級(jí)”爆款

貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡于9月份聯(lián)名上市的新品“醬香拿鐵”，首日銷量即突破542萬杯，單品銷售額過1億元，憑借著“美酒加咖啡”的產(chǎn)品概念與“茅臺(tái)+瑞幸”聯(lián)名的沖突感，一經(jīng)上線便引爆巨大的話題流量。一時(shí)間，#醬香拿鐵#、#年輕人第一杯茅臺(tái)#等多個(gè)相關(guān)話題在各大平臺(tái)上一度霸榜，產(chǎn)生了廣泛的行業(yè)影響力，造就了品牌跨界真正的“現(xiàn)象級(jí)”爆款產(chǎn)品。

奈雪的茶再次證明“周杰倫經(jīng)濟(jì)”跨越周期的能力

同樣憑借跨界聯(lián)名出圈的奈雪的茶則“蹭到了”周杰倫的福利，其“范特西音樂宇宙”聯(lián)名奶茶在專輯發(fā)行22周年紀(jì)念日當(dāng)天賣出146萬杯、聯(lián)名保溫杯賣出10萬套，再次證明“周杰倫經(jīng)濟(jì)”跨越周期的能力。

國貨熱潮掀起，各大老品牌點(diǎn)亮國貨之光

2023年，人們?cè)谙M(fèi)中更加注重“性價(jià)比”以及各種“大牌平替”。比如作為“始祖鳥平替”，今年上半年，駱駝在電商平臺(tái)沖鋒衣品類市占率穩(wěn)居前列，銷售增長率超400%，遠(yuǎn)高于海外品牌。

同樣掀起國貨熱潮的，還有蜂花在抖音旗艦店里連夜上架多款“79元洗護(hù)套裝”并迅速售罄，后又以單場超長直播斬獲銷售額超2500萬元、銷量超25萬單，火熱程度可見一斑。

新時(shí)代健康剛需，亦餐小紅粉踩中“躺瘦風(fēng)潮”

除此之外，2023年人們對(duì)健康的重視也前所未有，年初，具備營養(yǎng)心肌作用的輔酶Q10在淘寶上的搜索量暴漲超2500%，部分直播間一度脫銷。

由特斯拉CEO 埃隆·馬斯克的一條“暴瘦”社媒筆記引爆全球熱度的“網(wǎng)紅減肥神藥”司美格魯肽，不但成功將禮來、諾和諾德兩家藥企推上全球市值前二的寶座，更在全球范圍內(nèi)掀起一波“躺瘦風(fēng)潮”。

亦餐纖體粉

亦餐小紅粉

官方產(chǎn)品名為亦餐口服纖體粉的“亦餐小紅粉”，就踩中了這波風(fēng)口。該產(chǎn)品由澳洲植物基營養(yǎng)品牌eimele亦餐自主研發(fā)，是一款獲得澳洲TGA（澳大利亞藥物管理局）認(rèn)證的身材管理產(chǎn)品，主打“天然GLP-1”、“口服植物司美”概念。

10月13日，亦餐小紅粉通過VTN健康品牌會(huì)員店首發(fā)登陸中國市場，上架10分鐘售出7萬盒；在中國上市僅3周時(shí)間，該產(chǎn)品出貨量已突破30萬盒。全球時(shí)尚圣經(jīng)《VOGUE》雜志稱其“打破注射類體重管理產(chǎn)品的市場中心神話?！倍鴱男〖t書到抖音、從Tik Tok到INS，各路明星、營養(yǎng)師、時(shí)尚達(dá)人的海量使用分享筆記也從側(cè)面印證了小紅粉的火爆程度。

口服植物司美

亦餐小紅粉

“口服植物司美”亦餐纖體粉你用過嗎？賈玲暴瘦100斤如何做到的？

在這些掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮的爆款背后，折射出一個(gè)不言而喻的消費(fèi)真相：無論市場怎么變，“爆款”都是品牌永恒不變的追求。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“生意的形式”被不斷重構(gòu)，貨品、流量、場景、營銷，各種眼花繚亂的專業(yè)術(shù)語層出不窮。然而，“生意的本質(zhì)”卻從未改變：圍繞一切要素的爭奪，都是圍繞消費(fèi)者的競爭。換言之，唯有擊中消費(fèi)者，才是爆款誕生的終極奧秘。返回搜狐，查看更多